“流量”变“增量”——矩阵传达点着节会经济助力石门柑橘出售

　　届，柑橘节已成为石门公民的传统盛会，成为石门的特别文明符号，成为展现石门、推介石门，以橘会友、携手协作的重要窗口和渠道。

　　怎么让山城的热烈狂欢辐射更多城市和人群，真实的完结“办妥一次会，激活一座城”？石门县紧紧环绕“进步品牌知名度”“助销柑橘”“品牌价值”等中心要素，充沛的发挥新媒体传达优势，打造新媒体传达矩阵，分阶段、有步骤、全方位为节会强力造势，推出多个策划报导，宣扬情势一浪高一浪，推进石门柑橘出圈出彩，撬动柑橘出售订单，让“流量”变“增量”。到11月4日下午16时，“湖南（常德石门）柑橘节”全网总点击量超9267万。

　　干流媒体在我国新闻言论工作中居于主导地位，且具有专业、安稳、高质量的内容出产能力。石门县提早统筹策划，与各大干流媒体、官方媒体对接和谐，卡准要害宣扬节点、环绕中心主题设置议程，牢牢掌握言论主阵地，以干流价值、干流言论、干流文明，引领人、鼓动人、凝集人。

　　2021年以来，石门柑橘节从不同年度的布景动身，分别将“石门橘子红了·小康愿望圆了”“抗旱稳展开 提质向未来”“橘乡石门，石门橘香”作为节会主题。本届柑橘节从石门柑橘产品自身口味特征动身，提出主题（主宣扬语）“石门橘子又红了，酸酸甜甜刚刚好”，将宣扬主题聚集农产品自身，给人感触愈加直观，宣扬火力愈加会集。

　　同题共答，同频共振。该县宣扬部门活跃对接中心、省、市干流媒体，环绕“石门橘子又红了，酸酸甜甜刚刚好”，从不同视点发掘“石门柑橘”文明，讲好“石门柑橘”故事，传递“石门柑橘”正能量。央视《朝闻全国》播出《湖南石门：打造“升级版”农业 农人继续增收》，《农人日报》推出报导《湖南石门县：柑橘工业结出“致富果”》，《我国旅游报》推出报导《丹柿金橘迎霜降 康养进补待隆冬》，《公民日报》客户端推出报导《湖南石门：助农直播 蜜橘变成“致富果”》，中新社推出报导《“柑橘之乡”湖南石门“后进村”蝶变记》，《光明日报》客户端推出报导《央企“主播”为湖南石门蜜橘“代言”》，《湖南日报》推出深度报导《接连出口56年，出口比例常居全省榜首——石门柑橘红出国门》，湖南卫视《新闻联播》推出《常德石门：柑橘迎丰盈 果农增收乐》，红网推出《石门宣布邀约：橘子又红了，酸酸甜甜刚刚好》《办一个节兴一座城 石门柑橘“橘”活大工业》《石门的小橘与全局》等深度报导。10月底，就着柑橘老练的果香，新华社在该县秀坪园艺场直播橘农丰盈，直播当日观看人数超300万人次。

　　捉住亮点，深挖特征。本年，经鉴定，“石门柑橘”2023果品区域共用品牌价值30.52亿元，再创历史上最新的记载。柑橘节组委会紧扣“石门柑橘品牌价值打破30亿元”这一亮点，深挖品牌价值提高背面的故事。新湖南客户端推出《石门柑橘红出国门》《现代化出产让柑橘身价大涨》《柑橘便是通行证》三期主打视频，从外贸出口、现代化出产、优化营商环境三方面，深化分析“石门柑橘品牌价值打破30亿元”的内涵逻辑；红网推出《“走”南“闯”北，走向全球，石门柑橘有着甜美的故事》《哲学里的我国·现场评｜一颗橘子，二次创业》等报导，述、评结合，回答石门柑橘品牌价值怎么炼成。

　　一方面经过干流媒体、官方媒体为社会群众供给威望的信息和客观的观念，另一方面充沛调动自媒体力气，为柑橘节传达注入更多生机。

　　柑橘节前后，石门县委网信办邀约近20家正能量自媒体作为“特约宣扬员”“助农大使”参与柑橘节宣扬活动。依托“电商直播培训班”，统筹60余家新媒体和电商代表活跃参与柑橘节系列活动，辅导其推出原创著作数114个，开设相关线场，带动全网发布“湖南（常德石门）柑橘节”“我家‘石门’常翻开”相关线条，总浏览量达589.2万。“大山里的滔支书”“小飞哥”等网红大V同常德日报联动直播义演。10余家自媒体展开4场网红PK直播活动，累计观看16.2万人次。打破官方言语约束，自媒体传达百家争鸣，热火朝天。

　　“自来水”社会化媒体全面鼓起以来，用户的自动性和出产能力得到充沛开释，人人都有麦克风，人人都是新闻传达者，

　　prosumer（产消一体的用户）、UGC（用户出产内容）等概念越来越为群众熟知。

　　五光十色的交互活动，增强群众体会感、参与感，引导他们成为石门柑橘的“自来水”（指由于发自内心的喜欢和赏识之情，责任宣扬某项活动的粉丝集体），自动共享体会与感触，经过人际传达、裂变式传达，让石门柑橘红出石门，乃至红出国门。该县宣扬部门安排“石门柑橘进高校”推介活动

　　联合常德日报社展开“石门柑橘”进城市小区、进高校、进河街等活动，内容丰富、互动性强，现场作用好。活动当天，荆河戏剧团的艺人们用土家山歌演绎石门土家文明、推介石门柑橘，招引很多学生、市民、游客的重视和品鉴，来自马来西亚和北京等地的游客对石门柑橘给予了高度评价。我国文促会诗工委主任、我国楹联学会诗词文明研究院履行院长、《诗词之友》杂志主编张脉峰在品味石门柑橘后，即兴赋诗一首“金风送爽桂花开，诗酒茶香醉满怀。更有柑橘传万里，村庄复兴上高台。”活动原创著作归纳阅览量

　　200万+，其间《唱着土家山歌卖石门柑橘》视频号、抖音号阅览量30万+。相关著作谈论区，法国、俄罗斯、北京、上海、广东、黑龙江、辽宁、山东等国际各地网友正面留言近400条，为石门柑橘对外推行传达产生了活跃的影响。

　　kol（要害定见首领）、KOS（要害定见传达者）、koc（要害定见顾客）效应，构成传达裂变。石门盘活人脉资源，约请各地在外石门人（明星、企业家、主持人、运动员等）为节庆打CALL，构成对名人粉丝以及各范畴小圈层用户的笔直影响；约请台湾同胞，“歪果仁”网红山姆、萨沙奔赴橘乡，品禅茶、逛橘园、尝蜜橘，将石门形象传递到宝岛和国际遍地。星城“长沙”千屏同播石门柑橘节盛况

　　柑橘节期间，走进山城石门，橙、红等暖色是主色调。数千盏橘灯在夜晚争相斗艳，一致制作柑橘节宣扬语的道旗顶风舒展；规划的柑橘节形象logo“石门橘娃”，在主路口、公园里满面笑容，以“橘娃”形象为根底推出的文创产品，深受顾客喜欢；各医疗机构、文体场所、大型商超、宾馆酒店、景区、临街商铺、公交车、出租车等的电子显示屏翻滚播映夺目的柑橘节宣扬标语；各单位、村居（社区）、政务服务中心等门前建立“柑橘便是通行证”宣扬立牌；公交车车身、公交车站台粘贴柑橘节海报；微信群里，我们都用上了“石门橘娃”表情包……橘乡石门到处是高兴丰盈的稠密气氛。全新规划的“石门橘娃”表情包

　　“橘”色满园关不住，瓜果飘香溢星城。长沙五一路秀丽中环、五一路平缓堂、长沙西收费站、黄兴路步行街黄兴广场、五一路袁家岭野外LED屏，各党政机关、企业和事业单位、写字楼和高校等近千块电梯LED屏，同展“石门橘子又红了，酸酸甜甜刚刚好”；高铁站、飞机场、高速路口建立或播映柑橘节相关广告；联动14个市州红网分站资源，推送柑橘节开幕式相关著作，主页首屏转推，多个渠道同步连线长沙现场直播开幕式，时间头条全网弹窗，直播观看人数25万+，观看人次20万+，直播曝光量298万+。矩阵宣扬有力，订单接连不断。本年参与过数次柑橘节宣推活动的湖南湘佳橘友农业有限公司礼品橘出售司理郭玲和记者说，几回活动累计下来，已有

　　130多名客户经过直接加微信或共享公司商城小程序的方法购买石门柑橘，且后续屡次推荐给家人、朋友等下单。到11月初，石门柑橘累计出售13万吨（仅柑橘节举行后一周内出售5万多吨），其间出口8650吨，出售额达8309万元。责编：卓萌一审：卓萌

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